Découverte du motion design à Nantes

une vidéo de motion design

Une fois n’est pas coutume, je vous écris aujourd’hui au sujet d’une découverte effectuée durant mon activité professionnelle : le motion design. Si vous suivez souvent mon blog, vous savez sûrement que je travaille dans une agence de communication.

Dans le cadre d’un contrat avec un client nantais, j’ai pu voir à l’œuvre la création d’un film en motion design et j’ai été séduite…

Qu’est ce que le motion design ?

Il s’agit d’une création graphique souvent réalisée par des designers et/ou des professionnels de la vidéo. Ce sont des films d’animations utilisant des dessins, des schémas, des effets spéciaux…

Ils sont donc très différents des clips classiques où un entrepreneur présente son entreprise ou d’une scène jouée par des figurants qui promeut un nouveau produit.

D’ailleurs, si vous ne connaissez pas le nom de « motion design », cela ne veut pas dire que vous n’en avez jamais vu.

La création d’une vidéo motion design comprend plusieurs étapes clés. Tout d’abord, l’élaboration d’un storyboard et d’un véritable scénario permet à tout le monde de prendre la bonne direction dès le départ du projet. Ensuite, il y a la partie liée à la création graphique où les personnages sont imaginés, créés.

En collaboration avec la personne chargée de la production de la vidéo, les scènes sont réalisées et retravaillées. Ensuite, parmi toutes les minutes ou heures filmées, on effectue une coupe pour déterminer ce qui est bon et ce qui doit être laissé de côté puis on effectue le montage vidéo.

Quelles sont les entreprises éligibles au motion design ?

Toutes ! Plus sérieusement, toute entreprise a intérêt à travailler sa communication et le motion design s’intègre parfaitement à toutes les communications vidéo. Dans mon activité, je l’ai découvert pour un travail réalisé avec une entreprise de travaux publics.

Le gérant en avait marre des vidéos trop techniques qui ne parlaient qu’à ses compères ou aux professionnels du bâtiment alors qu’il souhaitait axer sa communication pour des appels d’offres de centres commerciaux. Il a donc misé sur des personnages au lieu d’acteurs, des schémas au lieu d’explications compliquées et un message grand public avec des chiffres mis en avant plutôt qu’un slogan trop publicitaire.

D’autres secteurs qui semblent peu « sexy » au premier abord ont joué avec le motion design pour communiquer. Si vous allez souvent au cinéma, il est impossible de ne pas avoir vu les publicités Maaf réalisées en motion design où des personnages dessinés avec quelques coups de crayon dialoguent. Le Crédit Agricole s’y est aussi essayé avec une publicité à destination des sociétaires.

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